云咖升“咖”的启示

纵横

《人民日报》（2025年04月10日第05版）

云咖升“咖”的启示

赵宇恒

云南咖啡种植面积和产量均占全国的98%以上。作为中国咖啡的重要代表，云南咖啡的成功密码是啥？

近些年来，全球精品咖啡消费增长速度远高于普通咖啡。云南咖啡产业踩对了市场节拍。2021年以来，云南将咖啡产业作为“高原特色现代农业”的重点产业之一，研究实施推动精品率和精深加工率提升的政策措施，使得云南咖啡精品率远超全球平均水平。此外，借助共建“一带一路”倡议、自贸区建设等政策叠加优势，以及中老铁路、中欧班列等陆路贸易网络，云南咖啡持续快速摆上“世界货架”。

不只是云南咖啡，随着我国农业进入全方位对外开放新阶段，其他类似的地方特色优势产业也在向国际市场敞开怀抱。它们的发展，给我们带来了启示。

首先，对于产业规模有限的地方特色优势产业而言，走“小而精”的发展路子更为可行。只要品质有保证，规模并非农产品获得市场认可、拓宽盈利空间的决定性因素。

其次，当中国对外开放的大门越开越大，我们亟须以全球化视野重构产业发展逻辑。

一方面，要看到国际市场的广阔需求，适时调整产业发展方向和销售策略。

另一方面，国内国际两个市场同样重要，用好两个市场两种资源，让本土特色优势与国际资源相互对接，才能在高水平开放中实现跨越式发展。

发展有地方特色的农业，归根到底是为了让农民实现持续稳定增收。既引导农民付出更多时间精力提升产品品质，也让他们能够获得品质提升带来的红利，质量农业才能走得更远。

与一些传统特色产业比起来，云南咖啡仍然是一个“小产业”，但云南咖啡的升“咖”之路表明，走高质量发展之路，小产业一样能够闯出一片大天地。

（摘编自《农民日报》，原题为《云南咖啡升“咖”为质量农业带来的启示》）

小票根撬动大市场

丁慎毅

前不久，2025年F1上海站赛程圆满收官。凭借一张门票贯通全城，上海以“F1+”为支点，将“票根经济”发展到新的层次，展示了小票根撬动大市场的潜能。

所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

“票根经济”通过跨界联动，将原本孤立的产品或服务串联起来，可以形成“1+1>2”的乘数效应。例如，在河南洛阳，凭借火车票可半价游景区，推动交通与文旅深度融合；《哪吒之魔童闹海》爆火后，不少景区、商场推出凭电影票根享受餐饮、购物等多方面的优惠活动。

“票根经济”撬动作用不容小觑。它以票根为纽带，打通不同消费领域，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。其意义不仅在于短期流量导入，更在于通过需求精准匹配、资源高效整合、消费体验升级来重构消费生态。比如，消费者在景区凭电影票根享受餐饮、文旅、购物等多方面的优惠，同样也可以凭景区的餐饮、文旅、购物等票根到某个影院优惠看电影。也就是说，重构的意义在于复合体验的多方互动。

让“票根经济”充分发挥潜力，需解决好一些现实挑战。比如，如何制定合理的合作方案，协调各商家的利益分配，实现互利共赢等。此外，还需建立起多维度支持体系。相关部门应完善规则，做好监管；行业协会可搭桥牵线，推动景区、交通、商业主体深度合作；活动主办方可以将票根作为入口，打造更多“一站式”服务。

“票根经济”作为一种新兴的经济模式，为消费市场带来了新的机遇和活力。让小票根持续撬动大市场，未来值得期待。

（摘编自《内蒙古日报》）