向新而行因地制宜充分激发文化创新创造活力

向新而行因地制宜充分激发文化创新创造活力

钱三雄   字数:5548

《学习时报》（2025年12月19日第01版）

党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。“十五五”时期，我国发展环境面临深刻复杂变化，宣传思想文化工作也同样面临着新形势、新趋势。担负新的文化使命，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，坚决落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神，增强主动识变应变求变的信心和能力，坚持推陈出新、向新而行，因地制宜、就地取材，充分激发文化创新创造活力，努力创造属于我们这个时代的新文化。

面临层出不穷、动能澎湃的“新平台”时代，必须努力抢占主导、掌握主动

习近平总书记强调，一定要增强阵地意识。对宣传思想文化工作来说，平台即阵地、平台即引擎、平台即生态，是整合文化资源、连接广大群众、催生新兴业态、激活发展动能的重要载体。当前，宣传思想文化领域各类平台呈现出新的发展变化。格局深度重塑。互联网商业平台、融媒大端大号、数字文旅平台、云端文博场馆、线上演艺空间、文创孵化平台等基于数字技术的新兴平台类型丰富、不断涌现，澎湃出强劲的发展动能。而传统的广播、电视、报纸、杂志、剧院等，普遍面临受众流失、人才流失、影响力流失等问题，如果还是旧平台、旧方法、旧路径、旧思维，就会处处碰壁，很难有出路。功能深度融合。传统的各自为政、单一功能的平台，难以满足受众的多元多样需求，无法维系用户的高黏性、高活跃、高转化。而一些融多重功能于一体的综合性、“一站式”平台，顺应了受众“既要”“又要”“还要”的心理，从而有效吸引用户、留住用户。角色深度转换。传统意义上“我写你看、我说你听”这种界限分明的主客体关系被颠覆，供给方越来越多，用户成为信息生产、传播的重要环节，从过去的被动接受者转变为积极参与者、主动创造者、自由传播者。平台的主导优势被稀释，从过去的“资源占有者”“单一供应商”，转变为市场竞争参与者、社会生活连接者。

面对新形势、新要求，要充分挖掘运用平台的聚合效应、催化效应、乘数效应，在“创新平台、澎湃动能，服务周到、便捷高效”上作更大努力，进一步找准平台突围的有效路径。打造聚链成群的产业发展平台。像打造高能级科创平台一样打造高水平文创平台，坚持项目为王、投资至上，以紫云山（包河）文化创意产业园为牵引，争创国家文化和科技融合试验区，加快建设各具特色的文创园、文创街、文创楼、文创角，培育更多竖起来的开发区、半空中的创意园、房间里的大项目，引领“星星之火”尽快成“燎原之势”。打造自主可控的媒体传播平台。坚定不移深化主流媒体系统性变革，推动省直主要媒体聚焦平台重塑，推进版面、频道、频率结构性改革，集中力量资源打造一批有竞争力的大端大号、培育一批正能量的网红大V，形成一体联动、集约高效的传播矩阵。推动市、县融媒体中心立足本土、深耕本土、服务本土，构建集多种功能于一身的智慧便民服务平台，增强造血功能，提升传播力影响力。打造融合创新的文化服务平台。在城市，重点打造一批小而精、小而美，兼具阅读分享、艺术展演、培训讲座、文艺沙龙、公共社交等多重功能的新型公共文化空间。在乡村，以建设文明实践直播间为牵引，整合县级融媒体中心、新时代文明实践所（站）及公共文化服务、电商直播等资源，打造线上线下联动的工作新平台，把宣传群众、教育群众、引导群众、服务群众、致富群众融于一体，探索农村宣传思想文化工作新路径。打造活力迸发的文旅融合平台。传承发展徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化，建强相关智库、重点实验室、研究会，搭建学术平台。力争形成一批富有文化底蕴的世界级、国家级旅游景区、度假区、街区，加快建设全国全域旅游发展先行区。

面临日新月异、迭代跃迁的“新技术”时代，必须主动学习拥抱、兴利除弊

习近平总书记反复强调，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。当前，以生成式人工智能、大数据、区块链、数字孪生、6G等为代表的数智技术飞速发展，正深刻重塑社会生产生活方式，给宣传思想文化工作带来全方位深刻影响。为我所用的空间大幅扩展。新技术使宣传思想文化领域创新能力空前释放，尤其是人工智能的发展应用速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，催生的新业态、新平台、新场景、新赛道、新项目、新人才之多前所未有，进一步打开了视野格局、打破了行业边界、打通了融合路径。生产传播的效能全面提升。新技术深度赋能宣传思想文化工作，使创作生产传播的效率超乎想象。比如，网上的多元海量数据信息，极大地扩展了人类认知边界，想了解什么可以“一键即知”；人工智能在文案生成、音乐创作、视觉设计等领域的应用，降低了创作门槛，想创作什么可以“一键生成”；大数据、智能算法让传播从“人找内容”变为“内容找人”，平台想触达什么群体可以“一键分发”。趋利避害的压力越来越大。新技术是一把“双刃剑”，深刻改变了媒体形态、舆论生态、文化业态，与之相伴而生的，则是虚假信息、数据安全、盗版侵权、网络沉迷、“信息茧房”，以及文化碎片化、浅表化、过度娱乐化等一系列问题，需要引起高度重视。

面对新形势、新要求，要强化互联网思维、融合创新理念，统筹发展和安全，积极推动新技术在文化领域规模化应用，更好地顺应新技术、驾驭新技术。在先立后破中焕发新生机。以新技术赋予传统“宣文艺旅影视戏”新的生命力，在理论宣讲、新闻宣传、思政教育等工作中，多运用网络载体、网言网语，让宣传引导有“新说法”；统筹推进馆藏文物、地方戏曲、非遗技艺等数字化保护传承，培育智慧旅游应用场景和标杆，让文化旅游有“新玩法”；加快传统文化产业“上云用数赋智”步伐，推动历史经典产业创新发展，让传统业态有“新活法”。在加速入局中抢占新风口。聚焦新业态、新应用、新模式，全力以赴抢抓机遇、抢滩登陆，加快培育文化领域新质生产力。紧盯游戏、动漫、电竞、电音（电声）、微短剧和短视频、网络文学、直播等，谋规划、出指引、定政策、促创新，努力实现更多从“0”到“1”的突破、从小到大的飞跃。举办“皖美呈现”微短剧征集活动，促进网络文学IP与微短剧对接转化。在技术赋能中完善新治理。加强大数据、区块链等技术在传播效果评价、社会情绪收集、舆情分析研判、需求模拟预测、版权电子存证、资源配置优化等领域的应用，为文化建设装上“智慧大脑”。坚持以技术对技术、以技术管技术，健全发展和管理机制，坚决防范新技术可能带来的风险隐患，切实提升信息化条件下文化领域治理能力。

面临高效迅捷、极致压缩的“新时空”时代，必须积极抢占落点、深化连接

物理移动与信息流动同步加速，极大地推动了社会的加速融合，极大地改变了信息传播规律和受众接受习惯。空间距离缩短。从物理空间来看，高速、高铁、飞机织就的现代化交通网络极大提升通达效率，让现实距离不再成为障碍；从虚拟空间来看，互联网和即时通讯工具的普及，直接把时空距离拉近为“0”，纵使“远在天边”也能“近在眼前”。交往限制减少。交流交往的自主性、便捷性更强，选择的机会和空间前所未有地拓展。线下随时出发、快速抵达，网上即时“围观”、互动参与成为常态，使得“一次说走就走的远程旅行”“一场想看就看的现场演出”“一顿心心念念的异域美食”“一种穿越时空的实时互动”成为可能。追求节奏更快。人们心中向往的是“慢生活”，实际要求的却往往是“快节奏”，更加注重“性时比”和即时满足，倍速刷剧、“X分钟说电影”、“特种兵旅游”、打卡式消费、碎片化阅读成为很多人的习惯。公共事件一发生，马上就要求公布真相，否则就会“议论纷纷”，甚至“谣言满天飞”。

面对新形势、新要求，要把握好“时度效”，积极改进内容样态、传播方式，在快与慢、浅与深、个体与群体之间找到平衡点，全面提升工作质效。以“大视野”谋划工作。坚持“跳出宣传看宣传”“跳出习惯思维看宣传”，无论是采写报道、撰写文章、创作精品，还是处置舆情、策划活动、打造品牌，都要强化面向全国乃至世界的视野和思维，打破“一时”与“全时”、“一域”与“全域”的界限。以“短平快”迅速触达。针对“注意力稀缺”的问题，倡导“宁缺毋滥”“短小精悍”，多打造具有网感和时代气息的微音频、微视频、微宣讲理论作品，多推出能够直达现场、直击真相、直面受众、直抵人心的新闻报道，多凝练让人眼睛一亮、耳目一新、精神一振的特色IP，准确找到工作的第一落点，简单、直接、高效地传递中心思想、抓住受众眼球、激发情感共鸣。以“代入感”加深体验。在深耕内容、创新表达上下功夫，通过讲述可感可知可共鸣的鲜活故事，开发具有地方特色、符合时代潮流的文化产品，打造沉浸式、交互式、可触及的体验场景，让人们从“一见钟情”，到“一生难忘”。

面临多元多样、需求升级的“新受众”时代，必须有效对接需求、改善供给

习近平总书记强调，文化强国之“强”最终要体现在人民的思想境界、精神状态、文化修养上。宣传思想文化工作是做人的工作的，必须始终坚持着眼于人、落脚于人。从文化领域来看，受众群体已经发生了很大变化。文化素养大不一样。随着经济条件、受教育程度的普遍提高，受众的知识水平、视野格局、欣赏能力、审美层次等都在持续提升，有的甚至超过现有的文化创作者、生产者、传播者，既有了选择的权利，也有了甄别的能力，对好坏优劣“心中都有一杆秤”。需求力度大不一样。文化消费已从过去的“高端享受”“小众消费”变为“全面消费”“全民刚需”，各个阶层、各个群体、各个年龄段的文化需求都在加速释放，而且对文化产品的质量、品位、风格等的要求越来越高，越来越多样化、多层次、个性化。参与热情大不一样。受众不再仅仅满足于接受和享受精神文化产品，很多人拿起“麦克风”、举起“摄像机”、走上“大舞台”，以前所未有的规模和深度参与文化创作，在完整真实的精神文化生活过程中获得精神满足、提升思想境界。

面对新形势、新要求，要坚持以人民为中心，强化受众意识，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，全面提升文化服务和文化产品供给能力，不断增强群众文化获得感、幸福感。统筹“大众”与“分众”。将心比心、换位思考，在分众化、对象化、具象化上下功夫，区分“一老一小”、一城一乡、一网（网民）一新（新就业群体）等不同群体，深入研究他们喜好的内容、载体和方式，有的放矢采取新办法、新路径、新载体、新表达，“一把钥匙开一把锁”。注重“品质”与“个性”。既突出整体质量，又突出个性特征，及时精准把握群众的关注点、兴奋点、吐槽点，在创新、创意、创造、创优、创先上用心用力，推动“文化、文旅、文艺、文博、文体”融合提升，提供更多品种丰富、品质优良的文化产品和服务，让受众有更强的新鲜感、参与感、松弛感、满足感。调动“主创”与“众创”。坚持“目中有人”，既充分激发专业文化人才的热情，也有效发挥“民间高手”的潜能。尊重人民群众的首创精神，把“送文化”与“种文化”结合起来，积极发展新大众文艺，畅通群众投身文化建设的途径，提供更大的文化舞台。融合“引领”与“服务”。深化“践行核心价值、打造好人安徽”主题实践，培树身边典型，建设全域文明，大力移风易俗，建设书香安徽，让新风正气充盈江淮大地。坚持寓引导于服务，以“润物无声”的方式为受众提供价值引导、有益知识、审美体验、情感慰藉，涵养昂扬奋发的精神气质。

面临百舸争流、不进则退的“新竞争”时代，必须不断拼搏竞进、追求卓越

习近平总书记指出，机遇总是垂青勇于竞争的人。新的发展格局下，文化领域的竞争同经济、科技等领域一样，已成为综合竞争的重要内容，同时也具有自身的鲜明特征。这种竞争是全方位的。覆盖理论武装、新闻宣传、舆论引导、精神文明，以及文化事业、文化产业、文旅行业等方方面面，横向比高度、纵向比速度、内部比进度。比如，理论宣讲，有没有新方法、新途径、新载体、新效果；舆论引导、舆情稳控、对外宣传，是不是有话语权、主导权、引领力；文化“三业”发展，有没有成为高质量发展的重要组成部分，成为老百姓增收致富的重要推动力量。这种竞争是很激烈的。各地文化发展重视的程度、推进的力度、创新的活跃度空前，不进则退、慢进也是退。以媒体为例，如果平台创新不如别人，就没有人来点击；如果内容生产不如别人，就没有人来关注；如果声量流量不如别人，就没有人来办活动、做广告。这种竞争是不对称的。经济工作短时间内上一个大台阶很难，但文化“三业”具有资源消耗低、环境污染少、带动能力强、惠及百姓多等多重特质，“行春风、收夏雨”，“一业兴、百业旺”，“一方投入、多方产出”，完全可能凭借一个创意、一款爆款、一种新模式“弯道超车”、迎头赶上。

面对新形势、新要求，要立大格局、树进取心、施非常策、兴落实风，在新一轮文化发展的大潮中努力实现破壁出圈、登顶出彩、改革出新、项目出效。鼓励竞争、求新图强。既形成竞争的氛围，又形成有利于竞争的氛围，引导和鼓励各级各类文化单位、经营主体大胆试、大胆闯，与其临渊羡鱼不如退而结网，与其坐而论道不如奋力一搏，与其保守安稳不如挑战现状，与其墨守成规不如独辟蹊径，形成百花竞放的生动局面。错位发展、彰显特色。坚持人无我有、人有我优、人优我转，积极学习借鉴先进地区成功经验，借梯登高、借船出海、借鸡生蛋。找准自身定位、特点优势、发展潜力、主攻方向，推动资源优势充分转化为竞争优势、产业优势、发展优势，加快把文化“三业”打造成为高质量发展的支柱产业和助民富民乐民的民生产业、幸福产业。大抓落实、大干实事。坚持以虚促实、虚功实做，把文化建设的各项任务具体化、清单化、责任化，建立可量化、可考核的抓落实机制，做到见场景、见流量、见效益。坚持积极进取、创先争优，全面提神、提标、提质、提速、提效，推动各项工作奋力往前赶，为文化强国建设贡献力量。

（作者系安徽省委常委、宣传部部长）